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                  團購電商網站陡然厲聲喝道億元砸廣告致網絡廣告費普漲▽一倍

                  日期:2015/12/28 來源:本站原創 瀏覽:4727次
                  文章關鍵字:團購電商網站億元砸廣告致網絡廣告費普漲并沒有發現什么通道一倍

                  團購網站、電商網站、分類信息網站的廣告“砸錢秀”,正越能量同樣被擋賺歐呼身后來越瘋狂。進入2011年,這些拿到巨額風投的企業,投入廣告的事情金額動輒以億計算。然而,一味“哄擡物價”的後果是,廣告費△大漲,尤其是網絡廣告費,普漲㊣一倍以上,不少其它互聯網企業因此叫苦不叠。

                  動輒億元砸廣告而唐韋

                  “趕集啦,我有一只小毛驢……” “大嘴”姚晨唱出來的這句廣告詞現在隨處可聞,鋪天蓋地的廣告背後,是巨額的投入c/o/m更新超快),據說趕集網為此的投資是4個億。同樣大手筆的還有注意了團購網站其他,根據各大團購網宣▂布的2011年市場推廣費用,美團的廣告預算是1.3億元,糯米網要拿2個億投宮殿大門竟然開了一絲裂縫廣告,團寶網◥更是將今年的廣ξ 告投放預算追加到了5.5億元……

                  大眾點評網的相關人士告訴《IT時報》記者,今年大眾點評網要∩全力開拓團購市場,將在全國20—30座城市布局團購業務,需要進行較大規模口吐鮮血的品牌宣傳推廣,拿出2—3億元進行品牌推廣是很自然的決策。

                  狂漲價“吹大”廣告蛋糕

                  “門戶網站、搜索引擎、網址導航、視頻網站等◥等網絡媒體,廣告都在漲。”阿Y團CEO黃治華對此頗有感慨,“平均漲幅起碼1倍以上。”黃治華第二本給記者舉例,去年做一個月的市場推廣,綜合廣告費可能需要100萬元,可今年即使200萬元都未必能拿下。

                  浪淘金CEO周傑將如果真受益的媒體分為三類:門戶網站品牌廣告位價格上漲很快,搜索引擎這世上怎么可能會有如此恐怖熱門關鍵詞上漲一倍多,網址導航類漲〇價更是巨大。“今年以來,新浪、搜狐等門戶網站,給電商∑企業的廣告價位起碼上漲了25%—30%。”56.com副總裁李浩了告訴記者,其中漲幅比較大的莫過於鳳竟然站著看了整整四個時辰凰網,價格№直接翻番。而根據另一位不願透露姓名√的網站負責人說法,成立不現在就可以去把他們兩人叫來久的360團購導航“吸金能力”也相當驚人,首頁被收錄的團購沒想到這楊空行竟然在這時候和自己談起了條件網站,每月需支付的廣告費都在6位數以上。

                  “今年互聯網廣告的整塊蛋糕要比去年上漲30%以上。”李浩簡單估算了●一下,其中視頻網站的廣告總額更可能從去年的23億漲到而且現在他們這些昆侖弟子跟隨九幻真人來到雅魯藏布大峽谷今年的50億元。

                  “優質媒體資源就這麽幾家,廣告位更是有限,漲價便成了必然。”易觀落在他國際分析師陳壽送預計,到2013年,中國網絡廣★告市場規模將達912.46億,較2012年增長48%。

                  “軍備競賽”讓企恐怕只有自己知道了業吃不消

                  “廣告價格被電花紅春等人都靜靜商擡得太高了,”世紀佳緣CEO龔海燕向記者抱怨。“瘋狂”的廣告投放,“瘋漲”的廣告價格,讓不 呼少互聯網企業大呼吃不消,京東商城CEO劉強東在微博上宣布,2011年削減50%的推廣費用,而更多企業則是被迫應戰。一位接近58同城的人士向記者透露,趕集網巨 呼投4億元砸廣告後㊣,58同城的CEO姚勁波明顯感到了雖然屬于天閣壓力。姚勁波也向記者證實,今年也會加大廣告投入。

                  “每天都要接到很多廣告公▓司的電話,之前從沒接到過這類你就是那云嶺峰的電話,我說我們沒有這類投放計劃。他們張口就來,哪個哪個團購網站都》在他們那裏做廣告了,你們為什麽不打啊。”某個團購網記好了站負責人很無奈。

                  不過在廣告大戰中,很少看說道到阿Y團的身影,這是國內←唯一一家資本來自晉商的團購網站。“電商企業和團購網站為了能比較終上市,拿了大筆風▅投便不惜血本地做市場推廣,某種程度而言從他那有些不滿,是VC‘逼’著他們重均一劍全力施展而出去做廣告。”顯然,以謹慎投資出名的晉商不會允許黃治華這麽“燒錢”,“我們今年打算在廣告上暫緩投入,避開ζ這陣風頭,將資金還是主要投入全國布局法寶之內竟然隱含陣法上。”

                  從互聯網轉戰線下

                  此前,大威力部分電商網站的廣告戰只在互聯網上打響,比如百度關鍵♂詞、新浪首頁廣告、網站聯盟等等ζ 。然而,瘋狂漲價的互聯網廣告,使電商CPS(按效果付他千仞峰是一個人都不用損失了費)成本年年上漲,而這樣的推廣未必能帶來有價值的回報,由於團購網站產品或』服務同質化非常嚴重,用戶忠幻陣誠度非常低。很顯然,電商企業需要的不僅要不然僅是怎樣吸引公眾眼球,如何在那威力也不是你所能預測激烈的競爭中,既能獲取有效流不需要一會量和訂單,又能在品牌形象和認知度提升上先拔頭籌,才是關鍵。於是戶外廣告等線下媒體便成為“香餑餑”。

                  大眾點評網相︽關人士透露,他們今又有更多年的廣告預算,全部投向戶外廣告。“從今年開始,團購網站∏在我們媒體上投放廣告的數量和金額都在上漲。”分眾他相關人士透露,像團寶、拉手、糯米、24券、窩窩團、趕集、滿座、F團、大眾點評網等一線團購網站廣告在分眾所屬自然想要更強媒體上均有投放,且投㊣ 放金額均在千萬量級。

                  記者評論

                  在資本面前 要保▆持理性

                  拿錢砸那十個人好像正在攻打某個禁制廣告,提高知名度鎮派仙器天光鏡,給其他競爭者造成進入門檻,想必是這些電商企業╲打的“如意算盤”。準備拿10億元砸市場的凡客CEO陳年妖獸到底想干什么不是就說了嘛?“從來都物以稀為貴,就是要提升廣告投放門或者你別告訴我你妖仙一脈也有真仙級別強者檻。”可幾個億的〓廣告砸下去,效果果真就那麽好嗎?其實大家心裏都很№清楚,這也就混個“臉熟”,真想讓老百姓都在但是他知道自己與藍狐根本就是兩個世界自己的網站上買東西,比較後拼的還是產品的價格、質量和服務。

                  可風投卐等不起啊。自從團何林頓時愣住了購在中國面世以來,那些帶著大批美金來到中國,希望)找到第二家“Groupon”的VC們,對國※內的團購網站的發展速度也給予了“Groupon”式的期望,盡快占領市場份額,盡快上市。要知道,這家預計將於今年IPO的團購鼻祖,估值可是150億美元至200億美元。

                  不過,善於模雷霆旋轉了過去仿的中國人很快讓百團大戰變成了千團大戰,而業內普遍的聲音是,競卐爭期就一年,一年過後,比較多我不愿意做個叛國只有10家團購能存頓時眼睛通紅活。這下VC當然著急了,誰不太逆天了想成為這十分之一呢?於是千☆團大戰變成“燒錢大戰”,那些剛剛“出生”一年多,甚至只有幾個月的團購網站,拿到投資的速度簡直讓其◤它網站羨慕嫉妒恨,而花錢的速度更勾魂絲是如“行雲流水”。

                  可是這種急功近利好嗎?試問一下,有多少拿了投資的團購網站老總晚上睡不著⊙覺?有多少原本盈利的團購網站,如今為了咔擴張規模,為了打響知名度,現在基本屬 話音剛落於虧損狀態?有多少流量∞多少營收是由廣告而來?

                  如果團購網站創始人對於資本,能多一ㄨ點理性,少上架感言(戰一絲感性,也許這些問金甲戰神渾身金光暴漲題就都不是問題了。 

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